随着春节临近,各大白酒品牌纷纷开启了抢“春”大战。春节档之所以是白酒销售旺季,一方面是因为春节假期期间,走亲访友常以美酒为礼,春节礼品馈赠市场开始活跃;另一方面是商务应酬、年夜饭饮酒场景增多,在此场景下消费者更注重产品品质。

基于这两个大前提,极具文化辨识度、寓意美好,且十分应景的生肖酒成为了春节白酒消费市场的流行大单品。每年各大白酒品牌都会推出相应产品,今年也不例外,在琳琅满目的兔年生肖酒产品中,知名老酒品牌舍得酒的兔年生肖酒礼盒抢跑春节档,再度夯实高端文化白酒品牌地位。

老酒品质融合生肖文化,助推产品价值提升

众所周知,中国白酒文化历史源远流长,而生肖文化是中华民间文化的一种象征符号,所以在白酒行业每年的“抢春大战”中,生肖酒便顺势成为深受消费者喜欢的细分酒类产品,不论是在消费市场还是在收藏市场都保持着极高的热度。

今年舍得酒以瑞兔为原型,打造《舍得兔年生肖酒·追星/望月款》礼盒套装,该套装以老酒品质为基,融合中华传统生肖文化,沉淀东方美学,助推产品价值提升。

品质上,追星款礼盒中的老酒采用坛储年份6年以上的基酒,加15年以上的调味酒调制而成,口感细腻圆润,限量十万盒;望月款礼盒中的老酒遴选坛储年份12年以上的基酒,加25年以上的调味酒调制而成,酒体十分珍贵,口感陈香舒适,仅限量2023套。多年坚持的老酒战略与丰富的老酒储备,让舍得的品质表达与标注更容易让消费者信服。

设计上,其瓶身撷取兔年生肖文化的吉祥寓意,以宋代青瓷非遗工艺为载体,融合中国山水画的传世气韵,潜心描绘瑞兔追星望月的生动画卷。该产品充分凸显东方艺术魅力与审美属性,具有极高的艺术鉴赏价值。

兔年新品呈现东方底蕴,夯实高端文化白酒品牌地位

在行业人士看来,舍得酒兔年文创新品将非遗工艺、生肖文化、国画神韵在青瓷酒瓶中完成巧妙融合,完美呈现东方底蕴。这不仅契合消费者对美好生活的追求与向往,同时具有极高的收藏价值与品鉴价值,相信其将会成为兔年生肖酒赛道的领航者。

事实上,舍得酒在白酒文创领域早有建树,仅2022年一年,便先后推出舍得虎年万象新礼盒、品味舍得·中国神话人物套装之奋斗者、品味舍得·中国神话人物套装之开创者、智慧舍得·美丽中国五瓶装限量纪念酒,以及本次的兔年生肖酒,成为大众心中的高端文化白酒品牌。

这些白酒文创产品均集东方美学、珍品佳酿于一身,同时注入了文化与精神价值的底蕴,彰显大国文化自信。优秀的文创产品,诞于文创元素又二次拔高,升华企业自身品牌底蕴,极富文化张力与传播价值,这将使舍得酒实现新竞争周期下的强势占位。